Branding, Los 8 Factores en la construcción de la identidad de una Marca

Branding.- construcción de marca: actividad de marketing, especialmente de comunicación, orientada a dar personalidad propia a una marca y reforzarle la identidad

Factor #1.- Diferenciarse o morir.La diferenciación es tan necesaria, en la estrategia de branding, como en los demás aspectos de la estrategia empresarial. La personalidad de la marca será la que marque, en un futuro, la fidelización de tus clientes por ello tu marca ha de ser única, personal e intransferible.

Factor #2.- Dado que es imaginaria, la Marca es indestructible.
La Marca es una entelequia, no es material, y por esto es el sitio más sólido donde agarrarnos. Es una percepción, y el éxito dependerá de cómo sea percibida. Será percibida como queramos, como nos interese, como hagamos que sea percibida.

Factor #3.- No son los clientes quienes abandonan a las Marcas sino las Marcas quienes abandonan a sus clientes.
A los amigos no se les abandona mientras tengan la misma identidad y nos traten tal como acostumbran: una Marca debe mantener en todas sus comunicaciones la misma dentidad amiga. Cosa que pocas empresas hacen.

Factor #4.- La Marca es un organismo vivo.
Para que sea siempre la misma tenemos que ser capaces de hacerla evolucionar con el tiempo y las circunstancias del mismo modo que evolucionamos las personas. Pero en la Marca estamos al control de esa evolución interesada.

Factor #5.- La Marca es una riqueza que se reinvierte y multiplica
La marca se puede casar, puede formar alianzas, puede extenderse en otros productos de otras empresas facilitándoles así el éxito con menor inversión y más rápidamente. Las marcas pueden tener también extensiones, pueden tener hijos en forma de más productos de nuestra propia empresa.

Factor #6.- La Marca de éxito es eficiente a dos niveles
Es una percepción que proporciona una sólida conexión emocional (los beneficios intangibles, el mundo al que te llevan, su personalidad, su atractivo) y al mismo tiempo es un elemento de convicción racional (la gente la reconoce, confía en su calidad en los sectores en que actúa) La intención es que empiece a un nivel emocional, se convierte en una consideración racional y de ahí a la acción.

Factor #7.- La Marca funciona no porque defina la manera de ser de un producto sino porque la persona a la que éste va destinado se siente definido por la marca
Establece una relación diferenciada y única entre consumidor y producto. Una relación que es intransferible a otra Marca.

Factor #8.- Al hablar del DNA de una marca nos referimos a sus rasgos de identidadEl DNA  nos permite no solo saber como es sino como se comportará la Marca en cada circunstancia de su vida. El poner por escrito el DNA de una Marca permite que la idea del jefe sea conocida y operativa por parte de quienes han de desarrollarla. Las características del DNA de una Marca han de ser significativas pero pocas.

Via: Moline-consulting

Los 10 productos mas vendidos en el mundo

¿Alguna vez te has preguntado cuales son los productos que mas se venden en el mundo? yo la verdad no,hasta que leí un post en ..Don Pakw’s Blog

Coca-Cola La reconocida bebida gaseosa ocupa el primer lugar. Sorprendentemente esta bebida primeramente fue creada como remedio en los EUA pero luego se vendió como refresco, no saben que buena decisión tomaron. Yo creo que este producto permanecerá en este lugar durante mucho, mucho tiempo.

Marlboro, como ya todos sabemos, es una marca de cigarros; al igual que Coca Cola tiene una historia sorprendente pues la inicio fue anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Pero ya después, digamos, se hizo “unisex”. Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector.

L’Oréal, es una empresa líder mundial en la fabricación de cosméticos, que fue creada en 1907, por el químico Eugène Schueller en Francia. La verdad que me sorprende que aparezca en esta lista y mas aun en el puesto 3.

Budweiser alude a dos marcas de cerveza: Budweiser Budvár, producida en la República Checa, y American Bud, en los Estados Unidos. Por esto mismo estas 2 empresas han tenido muchos pleitos, y los siguen teniendo, actualmente el número de pleitos entre ambas empresas se estima en 40.

Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Esta si te la creo por que esta prácticamente en todos los hogares.

Nescafé es una marca de fábrica de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, de la compañía Nestlé el . El nombre es una conjunción de las palabras “Nestlé” y el producto pulverizado, el café. Es increíble saber como uno de los productos mas consumidos es el café instantáneo.

Doritos Nachos. Un mexicano llamado Pedro Marcos Noriega creo estos productos, tras hacerlo en su casa estos productos fueron tomando popularidad y lo llevaron a sacar su propia marca de productos, llamados Conde. Después la compañía Pepsi-Co la adquirió, y actualmente es de los productos mas vendidos.

Kodak. Eastman Kodak Company es una compañía multinacional dedicada al diseño, producción y comercialización de equipamiento fotográfico.Y pues, esta marca siempre a dominado el mercado, y esto lo ha llevado a ser uno de los productos mas vendidos.

Pampers. Así es, la marca de pañales con toda justificacion es uno de los productos mas venidos.

Queso Philadelphia de Kraft. Fue el primer queso crema que existió y además de tener un sabor y una calidad excelente, su desempeño versátil en la cocina y lo fácil de ingerirlo solo, lo hacen un ingrediente indispensable. Mmmhmm ya se me antojo con unas galletas


-- Desde Mi iPhone

Guerrilla Marketing: Caso The Walking Dead

Como parte de la estrategia de mercadotecnia para promocionar el estreno de la serie The Walking Dead el próximo 1 de noviembre por el canal de televisión de paga FOX, la empresa realizó una serie de acciones de guerrilla, utilizando a voluntarios caracterizados.
La produccion en la ciudad de México corrió a cargo de Mórbido, quienes son los encargados de dar vida al festival Mórbido Fest que se realiza en Tlalpujahua, Michoacán con motivo de las celebraciones por el Día de Muertos.




Excelente manera de mantener cautivos a los tele espectadores.