Marcas mas virales en las Redes Sociales.

Excelente infografía desarrollada por la agencia de publicidad viral británica Viral Ad Network (para NMA´s Viral Brand Chart), que compila excepcionalmente todo el fenómeno del marketing viral>> en Internet durante el primer semestre de 2010 (20 de marzo al 26 de julio). Claramente marcado por el Mundial de Fútbol y la campaña online de Old Spice, las cifras permiten identificar sutiles variaciones en las preferencias de los usuarios de Twitter y Facebook para consumir y compartir el material que "despierta su interés". Dato no menor, considerando los esfuerzos de las marcas por identificar con mayor efectividad a sus audiencias y generar contenidos cada vez más transversales en Internet (impacto, relevancia, alcance). Viral and Network sostiene que Facebook es mejor plataforma para compartir este tipo de contenido, por el mayor tiempo de conservación de la información y su orientación al "ocio". Twitter, por su carácter más informativo y "técnico", se actualiza más rápidamente, dificultando el "impacto" que se pretende conseguir con este tipo de campañas. A pesar de las diferencias en el número de usuarios de ambas plataformas, la comunidad de Twitter es la que presenta mayor actividad online e influencia sobre las audiencias y marcas.

Al final del post incluyo presentación "Las mejores campañas virales de la historia en redes sociales", desarrollada por Forbes. Ir/Bajar>>

Los 10 videos virales más vistos de 2010:
01.- Shakira - Waka Waka ver video>>
02.- Nike Write The Future ver video>>
03.- Will it Blend? iPad ver video>>
04.- The Twilight Saga. Eclipse ver video>>
05.- Old Spice Questions ver video>>
06.- New Eclipse Trailer ver video>>
07.- New Tiger Woods Commercial: Earl and Tiger ver video>>
08.- Starcraft II - Ghosts of the Past Trailer ver video>>
09.- Re. Everyone - Old Spice ver video>>
10.- Black Eyed Peas - Boom Boom Pow ver video>>

Sugerida por Social Media Blog:
11.- NSFW. A Hunter Shoots a Bear! (Producto: Líquido corrector Tippex) ver video>>
("Reescribe la Historia". Campaña video/interactiva iniciado el 26 de agosto, fuera del período de análisis de Viral Ad Network)
Más de 3 millones de visitas en Youtube en 2 semanas.
Los 10 videos virales más compartidos en Facebook:
01.- Nike Write The Future ver video>>
02.- Old Spice Questions ver video>>
03.- Will It Blend? iPad ver video>>
04.- Adidas Original - Stars Wars Cantina 2010 ver video>>
05.- Shakira Waka Waka ver video>>
06.- New Eclipse Trailer ver video>>
07.- The Twilight Saga. Eclipse ver video>>
08.- Starcraft II - Ghosts of the Past Trailer ver video>>
09.- Earth day: Give Earth a Hand ver video>>
10.- Ozzy Scare at Madame Tussauds Wax Museum ver video>>

Los 10 videos virales más compartidos en Twitter:
01.- Nike Write The Future ver video>>
02.- Will it Blend? iPad ver video>>
03.- Content- Aware Fill Sneak Peek ver video>>
04.- Google Chrome Speed Test ver video>>
05.- Old Spice Questions ver video>>
06.- Adidas Original - Stars Wars Cantina 2010 ver video>>
07.- The Twilight Saga. Eclipse ver video>>
08.- Ozzy Scare at Madame Tussauds Wax Museum ver video>>
09.- New Eclipse Trailer ver video>>
10.- New Tiger Woods Commercial: Earl and Tiger ver video>>

Las marcas más virales, de acuerdo a la dinámica de "compartir":

Las marcas mas virales del 2010 (Infografía)

En esta infografía podemos ver cuales han sido los vídeos y marcas más virales durante 2010.
Los vídeos mas compartidos en Internet han sido Waka waka de Shakira que fue el tema oficial de la copa del mundo y el comercial que Nike lanzo antes de que diera comienzo el mundial “escribiendo el futuro”
Las marcas más virales Nike, FIFA, Old Spice, Twilight y Blendtec.

Historia de Marcas: HotWheels

Hechos a Conocer



- Mattel se funda en 1945 , sus fundadores son Elliot Handler y Harold Mattson

- Mattel, el nombre , resulta de la union de los nombres de sus fundares, Mattson " Matt " y Elloit " el " unidos da Mattel.

- El Nombre Hot Wheels vino despues de la propuesta de la encargada de poner nombres en Mattel para la linea de juguetes en general, de nombre Alexandra, ella vio el producto y su idea fue ponerle " Big Wheels " Elliot Handler , el fundador, le comento que queria que el nombre sonara mas reflejando el estilo Hot Rod de los autos y fue ahi que dijo... Hot Rod y Big Wheels .... entonces Elliot conluyo ... pongamosles " Hot Wheels ".

- Hot Wheels , la division en cuanto al proyecto , empieza en 1963 y es hasta 1967 que completan la linea para comenzar operaciones con su serie basica en 1968

- 1968 es el año de lanzamiento y es el que se festeja cada 5 años por Mattel, ya viene en el 2008 el 40 aniversario

- Algunos nombres importantes en cuanto al proyecto y al diseño en Hot Wheels son: Elliot Handler ( fundador ) , David Weissman ( a cargo del Boy's Product design ), Jack Ryan ( dept. diseño ), Harry Bradley ( diseñador, ex de GM ), Ira Gilford ( diseñador ), Howard Rees ( diseñador ), Larry King ( diseñador, actual icono de HWS ).

- El Concepto de los Hot Wheels son; el California style look tipo hot rod, llantas grandes atras, linea roja en la llanta, detalles como escapes y alerones sugerentes a velocidad y carreras, cofres abultados o con detalles que sugieran poder del motor, y tecnicamente una supension especial y unos ejes y llantas que hicieran que el auto fuera muy rapido en las pistas, pintura spectraflame (vease tema en foro redines '68 a '72)

- La primera forma de organizar la linea de Hot Wheels fue en Series (1968 a 1972 ), depues en temas ( 1973 a 1989 ) , en seguida en collectors numbers ( 1989 a 1994 ) , al final en segmentos.- primeras ediciones, 12 series de 4 autos cada uno ( solo han sido de 5 en corto tiempo) , 12 treasure hunts, y variaciones anuales ( 1995 a la fecha ). cada año la numeracion de la series empieza de nuevo de 1.

- HotWheels.com empieza en 1993 y el Hotwheelscollectors.com en el 200

- En el primer año saco 16 primeras ediciones (1968)

- El Modelo mas caro de la historia vendido en una subasta ha sido una Beach bomb de 1969 tipo rearloader rosa que se le metian tablas de surf por detras, el diseño cambio a la actual sideloader, con tablas en los costados, esta pieza rara se subasto en cerca de los 70 mil dolares.

- En 1973 se terminan de usar los colores Spectraflame y solo se introducen 3 primeras ediciones, el Superfine Turbine, el Sweet 16 y el Double header. esto por depresiones economicas en USA.

- El Modelo mas repetido en las diferentes ediciones tanto basica como limitadas es el Chevy 57.

- Los modelos mas famosos entre los coleccionistas en la actualidad son la Vw Bus de 1996, el VW bug de 1989, el Purple Passion de 1989, el Camaro 67 de 1983, el Mustang Mach I de 1998, el Pontiac GTO '67 del 2000, la Dairy Delivery de 1999, lo que los vuelve en rentables en cada variacion existente.

- Los Treasure Hunts se introducen en 1995 y hasta la fecha son los autos mas buscados en la serie basica.

- Los Autos Hot Wheels mas raros de la historia son:
redlines hot pinks
el Custom Camaro redline de 1968 en Balnco esmalte
el Custom Amx azul con decals de Ed Shaver redline de 1969
la rear loader Beach Bomb de 1969
el Custom Volkswagen redline de 1968 sin quemacocos
el Custom Volkswagen redline de 1968 en amarillo
el Custom Volkswagen redline de 1974 naranja enamel con tampo de lineas arriba
el Heavy chevy de 1974 redlines verde
Cualquier Olds 442 redline de 1971
la Open fire en azul redline de 1972
el Alive 55 en azul con tampo de chevy de 1973
El Greased Gremlin mexicana con real riders de 1984
la spoiler sport rosa , mexicana de 1985
la 70's Van de 1974 de la toy fair en blanco o la cromada
la 70's van de kgw radio y la toyrs r us
el Monza 2 + 2 cromado del winter ball
el Z Whiz en blanco de 1974 redline
el Porsche p 911 en blanco con redlines de 1974
el Sand Drifter en verde de 1975 redline

en la actualidad algunos FE y variaciones como

la VW bus de 1996
el Mustang Mach I naranja de 1998
el Charger con flamas del 2005 serie muscle mania
el Mustang Mach I de la serie Wastelander con interior blanco
el Thunt Cuda de 2004 en plata
el TH camaro '67 de 1995
el Toyota corolla AE86 en gris FE
el Meyers manx del 2005 en gris con FTE

- la VW Bus es el casting mas pesado y buscado por coleccionistas

- Existen ediciones limitadas en USA como :
Ultra hots, Classics, Super Chromes, Flying Customs, Real riders, Bullrun, G machines, Kalif Kustoms, Street show, Since '68, y anteriores como , Editors Choice, Hall of Fame, Milestones, Prefferred series, 100 % hws, Holidays, Cruisin America, Showcases, Easter Eggs, y mas...

- Hot Wheels ha promociado con sus autos a varias empresas una de las primeras fue Jack in the box, pero aqui van varias que han sacado o usado autos hws en sus promociones:
Jack in the Box, Mcdonalds, Kellogs, Kool Aid, Penske, All tune and lube, Jiffy lube, US Army, Aqua Fresh, , Toys r Us, HEB, Walgreens, Lexmark, Jcwhitney, fish o saurus, Pap Boys, Mother Wax, Malleco Towers, Unocal, Shell, en México, Kellogs y Gigante en conjunto , Quaker State, Rexona, Loreal Kids.

- En USA fabrica series especiales para tiendas departamentales que venden su linea de productos como:
Walmart, Kmart, KB toys, Fao schwartz, Target, Sears, Toys r US.

- Ha Fabricado autos para sus convenciones y shows de clubes como el SEMA. que actualmente son muy raros.

- Mattel / Hot Wheels realiza 2 Convenciones importantes en USA , una al este y otra al oeste, la importante se realiza en Octubre en California, por lo regular en Irvin Ca. , la otra en algun lugar del este, que se llama los nacionales (hws nationals) la Ultima fue en Dearborn Michigan en Abril de este año.

- Las Variaciones son la escencia del coleccionismo de los Hot Wheels, desde 1968 que salieron el mismo modelo de cada año de 1968 a 1972 en 16 variaciones de color, hasta nuestros dias donde se encuentran muchas varicaciones de cada carro en la serie basica. en los 70's habia variaciones muy raras dado al cambio repentino de color por problemas repentinos. El Coleccionar las variaciones es la unica manera de realmente completar la serie, es entendible que por cuestiones economicas no le entremos a todas, y que algunas variaciones son regionales asi que no se ven en todos lados.


Evolución del logotipo.

Publicidad.

En vez de preguntarse cómo hacemos que un niño con sus carritos se vea interesante, realizaron el camino inverso, transformando los autos reales en los “carritos” de ese niño, ahora gigante. Interesante, relativamente económico y vistoso.

Quizás la única falla que pudiera tener es que el target de la marca son los pequeños y al colocarlo sobre una avenida, son los padres quienes reciben los impactos. No obstante también hay que señalar que son estos quienes hacen la compra final. Esta falla, puede compensarse porque la avenida que estamos viendo aquí, es la calle de Parroquia, en la Cd. de Mexico, donde se localiza el mall Plaza Galerías Insurgentes, de modo que, de alguna forma, los niños sí serán impactados.

Interesante propuesta, de las que nos gustaría ver más a menudo en México.

En este caso tenemos unas publicidades de la marca con dedos humanos que personifican a los conductores de cada automóvil: realmente original.
Observen a la señorita recostada en el capot de la Ferrari en miniatura, al corredor de carreras de F1 con todo y el casco (y una uña y huellas digitales) y hasta al voluptuoso raper-man con su vehículo clásico tuneado para salir a navegar las calles al ritmo del Hip Hop (con todo y collar). Agradezco al sitio Graphobia (buen nombre) por este artículo.

Para esta y más información visita la pagina...
HotwheelsCollectorsMexico

Rediseño de Logo (Caso GAP)

4 razones por las cuáles el logo de GAP es brillante

En menos de una semana, la compañía de ropa Gap, Co., ha logrado convertir en algo muy positivo a través de sus cuentas de Twitter y Facebook, el refrescamiento y rediseño del nuevo logo de la compañía. Bill Chandler, el Vice Presidente de Comunicaciones Corporativas dijo: “Nos encanta el nuevo diseño, pero estamos abiertos a nuevas ideas y queremos avanzar con el mejor logo”.

El nuevo logo será el resultado de un proyecto de crowsourcing, una nueva modalidad que está teniendo mucho auge entre las corporaciones de hoy, dónde cualquier persona puede competir para optar tener su logo representando a la compañía. Ya se han creado algunos sitios independientes con más de 200 entradas de opciones de logo como ISO50, aunque el proceso oficial para enviar los logos no ha sido definido por Gap, Co.

Luego de todos los eventos de esta semana, acá tienen 4 razones por las cuales el logo es brillante, aunque deberíamos decir las consecuencias que trajo el logo:

1. Es nuevo: siempre que hay un rediseño de un logo, nos parezca bonito a nosotros o no, es el resultado de un proceso de pensamiento, estrategia y análisis. Nos gusta cuando algo es nuevo.
2. Nos tiene comentando: hayan usado Helvetica en negritas y un simple cuadrado, no se ha parado de hablar del logo durante toda la semana. Se han publicado más de 50 artículos sobre el logo de GAP, han habido entrevistas con la presidenta de GAP USA y con el VP de Comunicaciones Corporativas, Twitter se ha inundado de comentarios y hay una cuenta de @GAPLOGO.
3. Es el logo más compartido: muchos cambiaron los avatares de Twitter por su nombre en forma del logo nuevo, Facebook también se vió parte de esta epidemia. Les pregunto: ¿Alguna vez han visto un logo de una marca compartido tantas veces? Si no estabas enterado de la marca antes, te aseguro que ahora ya sabes que existe una cadena de tiendas en el mundo que venden ropa casual que se llama GAP, y además reconoces el nuevo logo y lo asocias a la marca, y tus amigos.
4. Está batiendo records: hace un apr de meses atrás fué Old Spice con sus videos de YouTube, hoy tenemos a Gap siendo la marca más mencionada en la web. Sólo hagan un search en Google y vayan a imágenes para que vean cuantas imágenes son relacionadas con ropa,el logo viejo y el nuevo; además la página de Facebook se está llenando de comentarios.

Bonus:

Ya tenemos diseñadores gráficos y empresas desarrollando logos para Gap, Co. hay páginas por toda la web, en flickr, Facebook y Deviantart, cuando abra el crowdsourcing van a tener una nueva oportunidad de aprovechar la redes sociales para continuar haciendo campaña constante sobre la marca.

Así puedes crear tu propio logo GAPeado desde  GAPyourself.com

El arte de la guerra (aplicado a la mercadotecnia)

Ensayo

Introducción

Breve reseña.

Sun Tzu fué un general chino que vivió alrededor del siglo V antes de Cristo. La colección de ensayos sobre el arte de la guerra atribuida a Sun Tzu es el tratado sobre dicho tema más antiguo que se conoce. A pesar de su antigüedad, esta obra domina sobre cualquier otra sobre el tema.

El núcleo de la filosofía de Sun Tzu sobre la guerra descansa en estos dos principios: Todo el Arte de la Guerra se basa en el engaño. El supremo Arte de la Guerra es someter al enemigo sin luchar.

Porque aun en nuestros tiempos es tan útil el ensayo llevado a cabo por tsun tzu?

El ensayo elaborado por Sun Tzu, aun es vigente y a logrado subsistir hasta nuestros tiempos, es por el hecho de contener entre sus palabras, doctrinas de enseñanza básicas e indispensables para un excelente administrador, una amplia descripción de lo que se debe y no se debe de hacer si lo que se tiene planeado es participar en una “guerra”.

El arte de la guerra en la actualidad.

El mundo cada vez mas globalizado incrementa las opciones de competencia y variedad de “ataques” publicitarios diarios; son múltiples los intentos por acaparar la atención del consumidor, al cual tal parece que nada le impresiona, ya nada le parece extraordinario, y cuando esto por fin se logra llamar la atención el impacto es efímero.

Se libran guerras abiertas diariamente, al consumidor constantemente se le esta “bombardeando” de impactos visuales-auditivos, sensoriales y no sensoriales (subliminales), el campo de batalla ha dejado de ser los campos de concentración, para un mercadologo es esencial saber que el nuevo campo de batalla se encuentra en la mente del consumidor.

Quien logre estar ahí se habrá consolidado y “ganado” la guerra.

Usos del arte de la guerra.

No es pequeña la influencia de Sun Tzu en este desarrollo cultural. Hoy en día, la filosofía del arte de la guerra ha ido más allá de los límites estrictamente "militares", aplicandose a los negocios, los deportes, la diplomacia e incluso el comportamiento personal. Por ejemplo, muchas frases clave de los manuales modernos de gestión de empresas, son prácticamente citas literales de la obra de Sun Tzu (cambiando, por ejemplo, ejercito por empresa, o armamento por recursos, sin ir más lejos). Las ideas siguen siendo completamente válidas a pesar de los 25 siglos transcurridos desde que se escribieron

Quien entienda los cinco temas principales que comprenden el ensayo “El arte de la guerra” y lo lleve a la practica en el día a día, puede sentirse “armado” con la capacidad de aprendizaje obtenido, mas sin embargo demerite o pase por alto estas indicaciones, deberá entender entre su ignorancia darse por “derrotado”

Así pues el libro contiene multiples consejos utiles, como observaciones puntuales antes de decicir lanzar el “ataque”

Antes de describir a grandes rasgos, que enseñanza me deja el ensayo “El arte de la guerra”, quiero plantear el siguiente gráfico, y espero ser claro y conciso, a pesar de los multiples esfuerzos por retener al consumidor, este se encuentra cada vez mas informado, es cada vez mas exigente con el contenido y el medio ambiente,

En este gráfico, explico brevemente un día en la vida de un cliente común, lo que Sun Tzu describiría como el “campo de batalla”.

Cuando en vez de decir me das una gaseosa con sabor a Cola, decimos, podría venderme una Coca; sabemos quien va ganando la “guerra de las gaseosas”

Asi mismo existen multiples casos, lo cual nos lleva a saber en que campo de batalla nos “conviene” desenvolvernos, saber quien eres conocer tus virtudes y tus defectos no hace nada mas que hacerte mas fuerte, conocer a tu enemigo te dara la victoria. Conocete y conoce a tu enemigo.

Y solo así, encontraras el mejor destino al cual atacar.

En toda organización respetable existe un mando jerarquico, del cual se desprenden diferentes secuencias y lineas de control. Es importante la disciplina de llevar a cabo cada una de las indicaciones del alto mando, para evitar salvar tantas “unidades” como sea posible, o como diría un dicho chino: “Por dejar suelto un tornillo se perdió la herradura, por perder la herradura se perdió el caballo, por perder el caballo no llego el mensaje, por no recibir el mensaje se perdió la guerra”.

Enseñanza.

Este libro arroja y despeja dudas claras acerca de como dicernir entre hacer lo correcto y perfecto, a elaborar planes defectuosos y debiles.

Es importante que todos los involucrados en el planteamineto miren hacia el mismo objetivo, estar ordenados aun cuando se aparente no estarlo, ser paciente cuando el rival este ansioso, y alimentar esos monstruos internos que calcomen el buen jucio de los contrarios para asi ganar la guerra sin necesidad de luchar en ella.